לאחר שנים בהן מייסדי המותג עבדו בחברות מתחרות שונות, הם הבינו שמשהו חסר.

כל מוצר נראה דומה, כל חוויה מרגישה צפויה – והסטנדרט? פשוט לא הספיק. מתוך ההבנה הזו נולד הרעיון: ליצור מותג שלא מתפשר, כזה שמשקיע בכל פרט, כזה שמכוון לא רק לספק מוצר – אלא לייצר חוויה.

היום, כל מה שאנחנו עושים נבנה מתוך אותה תשוקה –
להעניק, להפתיע, ולשמור על רף שגורם לאנשים לעצור לרגע ולהרגיש שיש כאן משהו אחר.